PwC
Een vooroordeel doorbreek je niet door het te ontkennen, maar juist door het uit te vergroten. PwC gaf haar werkgeversmerk aan ons uit handen om precies dat te doen. Tobias Camman en Stijn van Vliet kregen ongefilterd toegang tot collega's en het kantoor. De cijfers volgden. In zes maanden behaalde de aflevering ruim 180.000 YouTube-views en ruim 1,7 miljoen views op socials. Samen bijna 1,9 miljoen mensen die PwC van een nieuwe kant leren kennen. De campagne werd door PwC ingediend voor twee SAN ACCENT-awards: Corporate, Employer Branding & Internal Communication en Smart Idea.
Mooi Werk Keurmerk
Witte mannen in driedelig grijs
Vraag een willekeurige persoon naar PwC en je krijgt hetzelfde beeld: oude, witte mannen in driedelig grijs. PwC vroeg ons om dat beeld recht te zetten. En dat hebben we gedaan. Niet door te ontkennen, maar door het uit te vergroten en er zelf de hardste grappen over te maken. Zo verscheen Tobias op de draaidag in een driedelig pak. Vanaf daar prikken Stijn en Tobias dwars door het cliché heen: ze spraken collega's van verschillende teams over hun werk en ontdekten de cultuur, inhoudelijke diepgang en toegankelijkheid die niet in een vacaturetekst past.
Opzettelijk verdwaald
Tijdens de voorbereidingen van deze aflevering kwamen we meermalen vast te zitten in de beveiligingsdeuren van het hoofdkantoor. Door dit niet te verstoppen, maar juist uit te vergroten in de aflevering, werd dit de lijm tussen de gesprekken met collega's.
Een merk dat durft los te laten
PwC deed iets wat geen Big Four-kantoor eerder deed: het werkgeversmerk uit handen geven aan een satirisch format. De gok betaalde zich uit. De campagne landde goed tot op boardniveau, draaide maandenlang op grote schermen in de lobby, en zorgde intern voor trots.
